源自于音譯“banana”。它憑借十分可愛且可以像香蕉一樣撥開的特點,立馬就成為了暢銷的雪糕,在各地市場出現了斷貨的情況。其有多種口味,剝下的皮也是可以吃的,且其售價大概是3~3.5塊。一開始在香港開始售賣,隨后在各地陸陸續續都開始銷售。 打開包裝,在頂部咬一小口,用手將香蕉皮剝開然后再慢慢地吃掉里面的冰淇淋,或者是直接連皮帶肉一起吃,當時可謂是研究出十分多種吃法, 笨nana在短短幾個月之中,在網絡上引起千萬人討論怎么賣、怎么吃、怎么樣。雀巢公司在當年改變了以往產品大肆給電視做廣告的營銷策略,改為當時迅速發展的互聯網時代。 雀巢大中華區冰淇淋業務及品牌發展經理翟威爾說:“首先要讓核心產品有一個不同的、非常準確的定位。”一開始,笨nana本來是針對泰國的兒童研發的一款好玩的冰淇淋,但是通過市場調查,發現年輕人對其也是十分喜愛。 在當時,年輕人喜歡在通過手機,互聯網來談論新奇事物,觀看電視的時間越來越少,而這個時候,笨nana得像香蕉一樣撥開,吸引了年輕人的注意力。 雀巢確定了細致的計劃,用消費者的評價進行引導和推動,讓客戶成為雀巢笨nana的代言人。 于是乎,在當時的互聯網上掀起了一陣討論笨nana的熱潮。“有一種崩潰叫買不到笨NANA……有一種甜蜜叫今年我們一起追的笨NANA”,這些微博吸引了其他不知道笨nana的更多的關注,在了解之后,知道其有趣的吃法和可愛的外觀,同樣也會加入一起為笨nana宣傳的隊伍。 雀巢笨nana正是通過觀察當時互聯網的發展,做出最正確的確定,讓笨nana在短時間內風靡互聯網,成為雀巢大中華區銷售排名第二的單品。 笨nana產出的香蕉雪糕在15年左右就徹底停產了,屬于一輩人的回憶也隨著時間的流逝也逐漸的變得模糊起來。“笨nana”不笨
笨nana”后面的營銷策略
“笨nana”停產