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哈根達(dá)斯冰淇淋多少錢一個(gè)(分享為何曾經(jīng)風(fēng)靡的哈根達(dá)斯)

小虎 / 2025-01-25 09:10:01

伴隨著中國(guó)人生活水平的提高,人們?cè)谙募镜南钔緩揭膊辉僦挥芯G豆湯和樹蔭、蒲扇了。伴隨著風(fēng)扇、空調(diào)等電子主力的加入,夏天似乎越來越好過了,而消暑的食品也從最開始的綠豆湯到白糖冰棍再到今天超市里、門店里琳瑯滿目的雪糕和冰淇淋。

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冰淇淋中的愛馬仕

24年前,哈根達(dá)斯進(jìn)入中國(guó),掀起了進(jìn)口冰淇淋的熱潮。曾幾何時(shí)哈根達(dá)斯就是國(guó)內(nèi)高端冰淇淋的代名詞,在伊利、蒙牛都還處于萌芽階段的那些年,哈根達(dá)斯在國(guó)內(nèi)的地位無人能及,是名副其實(shí)的高端冰淇淋NO.1。

哈根達(dá)斯也確實(shí)對(duì)得起自己的江湖地位,其出色的口感和味道要比當(dāng)時(shí)其他品牌的冰淇淋高出一大截,但是要注意的是,哈根達(dá)斯不但品質(zhì)高出其他品牌一大截,其價(jià)格更是其他品牌的數(shù)倍不止。

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以當(dāng)時(shí)較為出名的一款雪糕“巧樂茲”為例,當(dāng)時(shí)的“巧樂茲”售價(jià)僅為3元,而哈根達(dá)斯的售價(jià)高達(dá)30余元/球。盡管當(dāng)時(shí)也有不少國(guó)產(chǎn)冰淇淋是按球售賣,但是在10幾年前普遍售價(jià)都是幾元錢而已,不少孩子也是在哈根達(dá)斯高昂的售價(jià)面前退卻了腳步。

哈根達(dá)斯味道確實(shí)出色,但是其夸張的價(jià)格并不足以憑借味道解釋,其實(shí)和哈根達(dá)斯本身的定位有關(guān)。要說哈根達(dá)斯值10元可能比較合理,之所以它敢于掛出30元以上的售價(jià),是因?yàn)樗鼘⒖蛻羧后w對(duì)準(zhǔn)的就是高端人群,加上宣傳到位,不少小白領(lǐng)都以吃上哈根達(dá)斯作為身份的象征,就像今天的星巴克一樣。

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哈根達(dá)斯在中國(guó)進(jìn)入寒冬

隨著冷凍液的普及和冷鏈儲(chǔ)運(yùn)的完善,中國(guó)冷凍食品行業(yè)進(jìn)入了成熟期,加上國(guó)產(chǎn)冰淇淋品牌快速崛起,哈根達(dá)斯在中國(guó)漸漸涼了。由伊利,光明憑借高顏值,高性價(jià)比,迅速打破了哈根達(dá)斯的銷量神話實(shí)現(xiàn)了反超。面對(duì)眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng),哈根達(dá)斯卻始終不肯低下高昂的頭顱。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)達(dá),哈根達(dá)斯這樣的洋品牌也是被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友調(diào)查得十分徹底。哈根達(dá)斯雖然是國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品,但是相比于國(guó)內(nèi)冰淇淋界LV的定位,哈根達(dá)斯在國(guó)外根本算不上高端冰淇淋品牌。流入中國(guó)之后,哈根達(dá)斯憑借自己的營(yíng)銷手段,將售價(jià)從國(guó)外的幾塊錢,漲到了國(guó)內(nèi)的幾十元。

據(jù)統(tǒng)計(jì),哈根達(dá)斯每年的收入有一多半來自大洋彼岸的中國(guó),是中國(guó)的食客養(yǎng)活著這個(gè)大洋彼岸的冰淇淋公司,但是哈根達(dá)斯卻將價(jià)格上調(diào)數(shù)倍銷往中國(guó)。而本身中級(jí)品牌的定位,卻欺騙中國(guó)消費(fèi)者按照高端品牌價(jià)格去購(gòu)買,這一波操作也是傷害了中國(guó)消費(fèi)者。

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結(jié)語

如今的哈根達(dá)斯門店已經(jīng)沒有什么客流量了,一方面是哈根達(dá)斯的售價(jià)確實(shí)太貴,大部分中國(guó)消費(fèi)者是不愿意為此買單的。此外由于哈根達(dá)斯的實(shí)際定位被曝光,所以那些愿意為哈根達(dá)斯買單的人群紛紛轉(zhuǎn)向了真正的高端品牌,畢竟價(jià)格所差不多誰愿意買個(gè)贗品呢。如果哈根達(dá)斯仍舊我行我素,不改變自己的市場(chǎng)定位的話,等待它的恐怕只有告別國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了。


 
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