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哈根達斯冰淇淋多少錢一個(分享為何曾經風靡的哈根達斯)

小虎 / 2025-01-25 09:10:01

伴隨著中國人生活水平的提高,人們在夏季的消暑途徑也不再只有綠豆湯和樹蔭、蒲扇了。伴隨著風扇、空調等電子主力的加入,夏天似乎越來越好過了,而消暑的食品也從最開始的綠豆湯到白糖冰棍再到今天超市里、門店里琳瑯滿目的雪糕和冰淇淋。

哈根達斯冰淇淋多少錢一個(分享為何曾經風靡的哈根達斯)(1)


冰淇淋中的愛馬仕

24年前,哈根達斯進入中國,掀起了進口冰淇淋的熱潮。曾幾何時哈根達斯就是國內高端冰淇淋的代名詞,在伊利、蒙牛都還處于萌芽階段的那些年,哈根達斯在國內的地位無人能及,是名副其實的高端冰淇淋NO.1。

哈根達斯也確實對得起自己的江湖地位,其出色的口感和味道要比當時其他品牌的冰淇淋高出一大截,但是要注意的是,哈根達斯不但品質高出其他品牌一大截,其價格更是其他品牌的數倍不止。

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以當時較為出名的一款雪糕“巧樂茲”為例,當時的“巧樂茲”售價僅為3元,而哈根達斯的售價高達30余元/球。盡管當時也有不少國產冰淇淋是按球售賣,但是在10幾年前普遍售價都是幾元錢而已,不少孩子也是在哈根達斯高昂的售價面前退卻了腳步。

哈根達斯味道確實出色,但是其夸張的價格并不足以憑借味道解釋,其實和哈根達斯本身的定位有關。要說哈根達斯值10元可能比較合理,之所以它敢于掛出30元以上的售價,是因為它將客戶群體對準的就是高端人群,加上宣傳到位,不少小白領都以吃上哈根達斯作為身份的象征,就像今天的星巴克一樣。

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哈根達斯在中國進入寒冬

隨著冷凍液的普及和冷鏈儲運的完善,中國冷凍食品行業進入了成熟期,加上國產冰淇淋品牌快速崛起,哈根達斯在中國漸漸涼了。由伊利,光明憑借高顏值,高性價比,迅速打破了哈根達斯的銷量神話實現了反超。面對眾多品牌的競爭,哈根達斯卻始終不肯低下高昂的頭顱。

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隨著互聯網的普及發達,哈根達斯這樣的洋品牌也是被國內網友調查得十分徹底。哈根達斯雖然是國外進口產品,但是相比于國內冰淇淋界LV的定位,哈根達斯在國外根本算不上高端冰淇淋品牌。流入中國之后,哈根達斯憑借自己的營銷手段,將售價從國外的幾塊錢,漲到了國內的幾十元。

據統計,哈根達斯每年的收入有一多半來自大洋彼岸的中國,是中國的食客養活著這個大洋彼岸的冰淇淋公司,但是哈根達斯卻將價格上調數倍銷往中國。而本身中級品牌的定位,卻欺騙中國消費者按照高端品牌價格去購買,這一波操作也是傷害了中國消費者。

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結語

如今的哈根達斯門店已經沒有什么客流量了,一方面是哈根達斯的售價確實太貴,大部分中國消費者是不愿意為此買單的。此外由于哈根達斯的實際定位被曝光,所以那些愿意為哈根達斯買單的人群紛紛轉向了真正的高端品牌,畢竟價格所差不多誰愿意買個贗品呢。如果哈根達斯仍舊我行我素,不改變自己的市場定位的話,等待它的恐怕只有告別國內市場了。


 
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