傳統印象中，夏天才是冰淇淋的季節。如今，越來越多的人喜歡在冬天吃冰淇淋。在美國，冬季的冰淇淋市場占到夏季的1/3至1/2。在國內，年輕人也流行著“冬天吃棒冰，夏天吃火鍋”的時尚。不過，兒童冰淇淋市場始終是一種挑戰。初冬10月，伊利反季推出冷飲家族新品——妙趣杯冰淇淋。

    據了解，“冰淇淋從冬天賣起”的營銷策略是伊利經營理念的精髓和秘訣。“冰淇淋哲學”的核心是逆境中培養能量為順境時增強競爭力。這種獨辟蹊徑的經營方式強調自我施壓以增強基礎實力，是伊利對市場、對自己充滿信心的表現。冬天的冷飲顧客相對少，將促使伊利深耕產業鏈，控制成本，節省費用，改良口感，才能使消費者樂意光顧。經歷冬天的逆境，并且能很好維持的妙趣杯冰淇淋，待到冰雪消融、春意盎然之日，將得到更多兒童的青睞。

    多年來，伊利傾心盡力關愛兒童，助力兒童快樂成長。2010年底，伊利成為華特迪士尼公司在華的獨家乳制品授權商，開啟未來5年的戰略合作。依托強強聯合的品牌優勢和長期積累的研發實力，伊利打造了兒童冷飲市場的第一品牌——妙趣。伊利選擇兒童動漫劇《喜羊羊與灰太狼》的卡通形象作為妙趣的代言人，將喜羊羊、美羊羊的頭像印在產品包裝上。“妙趣”融入了童趣和時尚的味道，能讓小朋友們享受到獨特的美味。2011-2012年，吸昔樂雪糕、牛奶味克力棒和妙趣杯冰淇淋三款各具特色的妙趣系列產品相繼成功問市。伊利妙趣營造精彩紛呈的快樂體驗，帶給兒童更多驚喜和趣味。

    伊利，不僅是冷飲品牌的創新者、經營戰略的開拓者，更是渠道終端的奠基者。在960萬平方公里的中國土地上，每600公里就有一個伊利冰淇淋工廠，每1.2公里就有一臺伊利冰柜。每天有超過900萬名消費者在享受著伊利冷飲所帶來的快樂。憑借超高人氣，伊利冷飲連續18年產銷量全國冠軍、并堅定地朝著第19次市場第一的傳奇邁進！