前段時間鐘薛高翻車的事情，相信很多人都知道了。

他們宣稱使用特級紅提，實際上是散裝紅提：

宣稱自家冰淇淋不加一滴水；

實際上還是摻了水：

如此虛假宣傳的鐘薛高，冰淇淋居然還能賣到66元/支的高價。

這自然引起了網(wǎng)友們的強烈不滿。

來自五湖四海的網(wǎng)友紛紛安利起了自家的雪糕。

有東北小伙伴安利了東北大板：

天津小伙伴安利了大橋道：

那廣東小伙伴安利什么雪糕呢？

是五羊：

又是五羊：

還是五羊：

五羊雪糕為什么深受廣東人的喜愛呢？

我覺得可以用椰樹牌椰汁的一句廣告語來概括：

而對廣東人來說，五羊牌雪糕也是他們從小吃到大的雪糕。

在以前，廣東人民想在炎炎夏日吃到一口雪糕，一般都要去專門吃刨冰、雪糕、糖水的冰室。

這是現(xiàn)在的很多冰室（如九龍冰室）的雛形。

那時候的冰室，做雪糕要靠人工操作。

員工們要用鐵桶打冰，把配好的材料放進去攪拌，一攪就是幾個小時不停。

繁雜的工藝，讓當時一個單球雪糕的價錢，堪比星級酒店的一頓下午茶。

這時，科技的發(fā)展，讓廣州人看到了“平價吃冰”的希望：

上世紀五十年代末，廣州制冰廠實現(xiàn)了用機器生產(chǎn)雪糕；

為了讓市民能夠“帶著吃”，當時工人師傅還選擇了用蛋卷來承載雪糕。

不過因為當時的技術(shù)所限，蛋卷還不能在流水線上完成。

所以每一個承托雪糕的蛋卷，都是工人師傅誠意滿滿的手工制作。

這些手工雪糕，就是日后聞名廣東的「五羊牌雪糕」。

可以想象，在那個物質(zhì)匱乏的年代，吃上一支蛋卷香脆、雪糕香滑的甜筒，那簡直就是幸福的味道。

所以，很長的一段時間里，五羊雪糕在嶺南地區(qū)都是獨領(lǐng)風(fēng)騷的存在。

無論是小朋友喜歡的紅綠燈：

還是飛魚脆皮：

蓮花杯：

等等等等，無疑都是一代廣東人的集體回憶。

而且，即使是到了九十年代，中低的價格依然是五羊雪糕的競爭優(yōu)勢。

菠蘿冰只需八毛，一元就能嘗到美味的紅豆批、綠豆批。

而兩元的飛魚脆皮、五羊金筒已經(jīng)是“五羊家族”里的高級成員了。

然而好景不長，九十年代末期，和路雪、雀巢、明治等眾多外國雪糕品牌，開始占領(lǐng)國內(nèi)市場。

選擇多了，口味新鮮了，大家的目光也漸漸從本土的五羊移向了其他品牌。

競爭對手的入局讓五羊雪糕的壓力陡然上升，長期缺少創(chuàng)新能力讓五羊無法應(yīng)對外資的挑戰(zhàn)。

終于，在1999年，雀巢公司收購了五羊雪糕。

雀巢收購五羊這一行為可以說是備受爭議，有好有壞。

好處當然是五羊雪糕得以繼續(xù)在市場流通，成為年輕人的集體回憶。

但雀巢收購的弊端是顯而易見的。

首先，雀巢砍掉了五羊幾條經(jīng)典的雪糕生產(chǎn)線。

包括紅綠燈、蛋奶批等等這些老廣心中的經(jīng)典雪糕，全部銷聲匿跡。

尤其是蛋奶批，直到現(xiàn)在依然有不少人在雀巢的官博底下呼吁回歸：

而雀巢近幾年推出的新口味，評價則毀譽參半，再也無法復(fù)制當年的爆款口味：

雀巢收購的第二個弊端，就是限制五羊進一步擴張的機會。

這幾年五羊的宣傳力度確實大了不少，但五羊被收購的頭幾年可不是這樣的。

沒有多少廣告宣傳，也沒有徹底地推翻重建，更沒有把五羊雪糕推廣到到珠三角以外的市場。

甚至一度傳出五羊要停產(chǎn)的謠言：

直到現(xiàn)在，省外依然鮮見五羊雪糕的身影。

這無疑限制了五羊雪糕進一步發(fā)展的可能性。

當然了，雀巢這幾年為五羊還是做了不少事情的。

比如邀請《粵知一二》的郭嘉峰擔任代言人：

比如多次舉辦了線下快閃活動：

圖源：吃喝玩樂in廣州

推出聯(lián)名周邊：

圖源：吃喝玩樂in廣州

就在人們以為五羊要重新起飛時，又一個重磅新聞傳來：

5月17日，因為商標許可到期，雀巢結(jié)束對五羊雪糕的生產(chǎn)。

這也意味著，五羊即將結(jié)束與雀巢的20年“聯(lián)姻”。

目前，五羊已易主越秀集團，歸「風(fēng)行牛奶」所有。

而雀巢那邊旋即推出了全新子品牌“粵新意”，企圖叫板五羊雪糕。

所有權(quán)的更換，意味著五羊在經(jīng)營策略上又要“從0開始”。

更嚴重的是，如今又多了雀巢這么一個競爭對手。

這無疑為五羊雪糕未來的前景蒙上了一層陰霾。

當然了，作為廣東人的一份子，我沒有奢望五羊能達到怎樣的新高度。

對我來說，只要五羊還能在士多店買到，就夠了。

對我來說，只要五羊那幾款經(jīng)典的口味還在，就好了。

也許在很多人心中，五羊雪糕并不是最驚艷的。

但對于廣東長大的小孩來說，留給五羊牌的這份愛，任誰都無可取代。

你還記得小時候，吃到的第一支五羊雪糕嗎？