8月25日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2021年中期財報。今年上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元。作為重要業務板塊，蒙牛冰淇淋業務實現同比近20%的增長，聚焦口味創新、研發創新、業務創新，踐行“消費者第一”理念，打造積極向上正能量的國民冰淇淋品牌。

聚焦創新 造就國民冰淇淋口碑品牌

在品牌評級權威機構Chnbrand發布的2021年(第十一屆)中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告中，蒙牛冰淇淋品類再次位居行業第一品牌，實現了連續4年品牌影響力穩居業內第一的佳績。

注重創新、立足根本是蒙牛能夠保持立足冰淇淋行業制高點的訣竅。多年來，蒙牛踐行“消費者第一”的企業理念，以高質量管理、高水平技術為消費者提供更高品質的冰淇淋產品。

綠色心情、隨變、蒂蘭圣雪一直是中國年輕消費者心目中的冰品國民品牌。今年上半年，蒙牛推出綠色心情植輕系列冰淇淋和隨變系列冰淇淋新品。綠色心情植輕系列為草本植物系新品，甄選優質原材料，富含膳食纖維，配方更健康，有黑醋栗、大麥若葉青團、酵素青梅三種不同口味；隨變系列則在新品中添加了多種甄選食材，有焦糖珍珠口味和爆漿朗姆酒口味，以及與三只松鼠聯名的開心果脆皮冰淇淋和榛子脆皮冰淇淋新品。蒂蘭圣雪推出新品威士忌甜橙口味冰淇淋，以醇厚牛乳作為基底，融合威士忌淡淡的酒香醇厚，享受理想生活味道,進一步彰顯其在蒙牛冰淇淋家族中的高端定位。

網紅爆品持續發力 人氣營銷振奮精神

綠色心情、隨變一直是中國年輕消費者心目中的冰品國民品牌。攜手人氣明星，蒙牛打造出積極向上、深入人心的正能量營銷風格。

今年6月，人氣偶像龔俊官宣成為蒙牛綠色心情品牌代言人，與綠色心情聯手奉獻消暑佳品，與粉絲分享屬于夏天的美味。7月，蒙牛攜手龔俊等7位明星傾情獻聲，推出要強英雄系列影片，并聯合人民日報客戶端發布微視頻《致要強的你》，用聲音演繹要強精神，更以動畫+真人互動形式，將運動和傳奇英雄形象結合，展示傳承至今的英雄力量，為出征他鄉的奧運英雄們加油。

通過精準定位新生代消費群體，蒙牛以積極正能量的營銷發揮品牌號召力，引導年輕消費者為國家富強歡呼，將品牌的年輕、活力、向上植入消費者心中，構建起創新產品引領、跨界營銷推動、新一代國民品牌穩定增長的冰品矩陣。

深化國際影響力 講話中國乳業冰淇淋故事

年報顯示，今年3月，蒙牛收購了海外艾雪品牌，進一步占領東南亞冰品市場，擴張并深化了國際影響力，在國際上唱響中國乳業的冰品故事。

作為中國乳業領軍企業，蒙牛以五年為期，系統提出了“再創一個新蒙牛”的戰略構想，闡述了乳業作為健康中國和現代化強國的標志性產業，以及蒙牛作為龍頭乳企在未來五年發展的新使命。其中，國際化成為蒙牛落地五年戰略的關鍵點之一。

在多年的國際化實踐中，蒙牛將“天生要強”的精神深度融入海內外發展運營，不斷增強核心競爭力，實現互利共贏。通過與艾雪品牌的聯動，蒙牛將進一步提升中國乳業在海外市場的話語權，推動全球乳業優質資源配置，為消費者提供更好更優質的產品和服務，助力乳業強國建設。