3月16日，雀巢發布消息稱正式推出冰淇淋全新子品牌“粵新意”。雀巢方面稱，粵新意將把粵式冰淇淋獨特品類帶至全新境界，并助力其正式走出廣東。

據了解，雀巢粵新意冰淇淋首發了兩個系列的五款新品，包括升級經典飛魚脆皮系列，以及三款融入廣東祥獅元素的全新文化產品醒獅棒。

對于推出新品牌，雀巢方面表示，雀巢冰淇淋深耕華南市場與粵式冰淇淋品類已逾二十年。通過粵新意這一新品牌，雀巢冰淇淋將為消費者帶來新的消費體驗。

在中國市場，雀巢在冰淇淋領域采取的是本土化結合國際化“兩條腿走路”的模式。雀巢在上世紀90年代開始布局中國冰淇淋市場。1997年，雀巢收購冰激凌生產企業上海福樂食品。1999年收購廣東最大冰激凌品牌廣州五羊97%股權，開始在粵式冰淇淋領域布局。在本土化運營的同時，雀巢也從國外引入了不同檔次的產品。2019年，雀巢將旗下意式冰淇淋品牌安緹亞朵引入上海，把目光投向了冰淇淋高端市場。

不過，“五羊之城”是廣州的別稱，“五羊”具有一定的地域性，所以五羊品牌一直在華南市場布局。此次推出“粵新意”，雀巢方面稱：“進一步踐行了雀巢持續投入廣東及全國市場的堅定承諾?！蹦壳埃赋苍谥袊袌霰苛芷放瓢ǔ收?、8次方、摩爵、花心筒、圣代等。

值得注意的是，冰淇淋產品已經成為雀巢中國市場重要的驅動力。2020年，雀巢將銀鷺八寶粥和花生牛奶業務剝離，并且出售了低端飲用水業務，雀巢在中國市場也出現了負增長。但冰淇淋品類，與咖啡、調味品、寵物食品、家庭烘焙產品、嬰兒谷類食品等品類保持了一定的增長。